Branding

Branding er efterhånden gået hen og blevet yesterday’e news. Efter at have gået sin sejrsgang op gennem 90′erne, er disciplinen i 00′erne blevet  misforstået og misbrugt. Næsten så meget at det i dag er blevet et fy-ord.

Men hvis man går tilbage til det basale i brandingtankegangen, og skærer alt det overflødige væk, hvad er et brand så:

  • Et særkende
  • Et løfte om andet en den generiske vare/ydelse
  • Oversættelse af værdier til merværdi for virksomheden

Her er en klassisk model som i alt sin enkelthed forklarer hvad branding går ud på:

5 gode råd i forbindelse med branding:

  • Gør topledelsen til projektejer i hele forløbet, og placer procesansvaret
    og procesorganisering i øvrigt tydeligt internt
  • Gør processen synlig og involverende
  • Vær modig, og tænk nyt, anderledes og på tværs
  • Vær internt forankret før I kommunikere eksternt
  • Hold processen pragmatisk og enkel, og fasthold momentum

Branding er således en måde at differentiere og lede sin virksomhed på. Alle kan som udgangspunkt brande sig, men kun de færreste bliver stærke brands.

Et brand er ikke noget på grund af sig selv, men fordi det er noget for andre!
Dit brand er ikke, hvad du siger det er, men hvad kunder og andre mener det er! Hvis du derfor vil have indflydelse på det image, er det vigtigt at du er tæt på din målgruppe.