Totalforsvarsregion København

I 2008 kom vores kunde TFRK, og bad os hjælpe dem med at at rekruttere nye medlemmer til hjemmeværnet på Sjælland. Hjemmeværnets har en overrepræsentation af ældre medlemmer, og havde derfor brug for tilgang af yngre medlemmer.

Udfordringen var imidlertid at hjemmeværnet ikke havde et særligt godt image blandt de unge.

Løsning:
Oprettelse af Facebook-side med billeder, informationsmateriale, film, abonnement-tilmelding mv. På Facebook siden, lagde vi en Quiz-applikation, hvor man kunne udfordre sine venner om at være en kontornusser eller en kriger.
Quizen blev i  første omgang spredes viralt til grupper, som har med HJV og Forsvaret at gøre. Herefter blev quiz’en markedsført via social ads rettet mod målgruppen: Mænd 18 – 40 år
Resultater:
  • Quizen er blevet taget over 4.000 gange siden medio januar frem til primo oktober 2009
  • Abonnementstilgangen til FELTPOST steg med 296 nye abonnenter
  • Indmeldingerne til TFRK steg med 175 pers. efter markedsføringen på Facebook
  • Klikpris: 1,70 kr. og en gennemsnitlig klikrate på 0,14 (normal 0,02) – svarende til 17.230 klik. ROI i forhold til traditionel onlinemarkedsføring (EB og bold.dk): Min. 17,6 gange så effektivt
  • Indrykningsbudget: 29.290 kr. + udvikling af applikation + side: 50.000 kr. ROI i forhold til traditionel offline markedsføring (Basserne): Min. 60 gange så effektivt
Udtalelse:
„Jeg har oplevet Medieguruerne som professionelle og kreative samarbejdspartnere,
der har vist en udstrakt grad af fleksibilitet. Det har
været en kæmpe styrke at mærke, at Medieguruerne føler et ejerskab
for de produkter, de er ’købt til at levere’, og at de således sætter
en ære i, at disse lever op til højeste standard. Samarbejdet med
Medieguruerne har været mere end ekstern konsulentstøtte.

Der har været tale om et reelt samarbejde, der ud over det professionelle har
haft en god, kollegial tone – og som altid har været præget af et glimt
i øjet. Jeg kan kun give Guruerne mine bedste anbefalinger.“

Jeanette Serritzlev. Informationschef, Totalforsvarsregion København