Guruerne Reklamebureau

Facebook – mere end blot et ekstra kampagnekrydderi?

I de seneste par år har begrebet sociale medier optrådt hyppigt i mediernes overskrifter. Typisk er det Facebook som nævnes, da dette er ”kongen” inden for de sociale medier. Med en ekspotentiel vækst, der ville gøre en hver børsgazelle grønne af misundelse har Facebook i skrivende stund mere end 410 millioner brugere over hele verden. Dette gør “Facebook-nationen” til det 3. største land i verden målt på befolkningstal.

Men inden vi begynder at se nærmere på Facebook, vil vi først introducere begrebet Web 2.0, som så dagens lys for et par år siden. Efter dotcom- perioden begyndte man at anvende internettet på en anden måde. Fra at have brugt internettet til at læse nyheder og indsamle informationer om dit og dat, blev internettet nu også aktivt brugt til at udvekslede informationer med hinanden på tværs af landegrænser, sociale forskelle og interesser. Små minisamfund eller communities om man vil, dukkede op, og disse dannede stærke virtuelle netværk.

Myspace var det første virtuelle netværk, som brød i gennem lydmuren, især drevet af den kreative verdenselite i form af mere eller mindre kendte skuespillere, kunstnere og musikere. De lagde deres profiler ind på Myspace i hobetal, og i dag har Myspace op imod 150 millioner profiler, og fra at have været et udpræget amerikansk fænomen, har Myspace nu spredt sig til de fleste lande i verden med nationale versioner.

Almindelige folk med almindelig interesser druknede let blandt kreative og til tider meget ungdommelige profiler på Myspace. Behovet for et fællesskab, hvor almindelige mennesker kunne netværke virtuel var hermed skabt.

Grundlæggeren af Facebook, Mark Zuckerberg ramte derfor ned i en guldåre, da han lancerede Facebook. Selvom Facebook oprindeligt kun var forbeholdt hans studiekammerater på Harvard University, og andre universiteter i ”the Ivy League”, gik der ikke længe før Facebook kom til at omfatte alle universiteter og herefter High Schools. I dag spreder Facebook sig som en steppebrand blandt personer over 13 år i hele verden.

Ser vi på Danmark bruger mere end 30 % af befolkningen enten Facebook, Twitter eller My Space. Facebook er absolut det mest udbredte sociale medie herhjemme med 16 % daglige/næsten daglige brugere, mens Twitter og My Space har 4 % daglige brugere til sammen. Disse tal stiger dog hele tiden.

Brandingpotentialet i sociale medier

Sociale medier som Facebook og Myspace har succes, fordi de tilbyder en platform, som gør det muligt at udtrykke sin identitet og sætte sig selv i scene som aldrig før. I de sociale medier er “valutaen” relationer, og dette gør sociale medier særdeles velegnede til branding af virksomheder og produkter – forudsat at dette gøres rigtigt. Ingen andre mediegrupper giver den samme mulighed for at komme så tæt på ens kunder/interessenter, og i ingen andre media bliver brands og produkter anbefalet (eller ikke anbefalet) med større troværdighed.

Potentialet i de sociale medier er stort, men det kræver en ny annonceringsstrategi, hvis man skal udnytte det. Den helt store forskel mellem andre mediegrupper og de sociale medier er, at deres brugere har et indgående og mere langt personligt forhold til mediet. I de sociale medier handler det om skabe personlige relationer, hvorfor brandet skal evne at agere som en profil på lige fod med ens venner. Lige som i andre socaile sammenhænge er det her vigtigt, at ens brand ikke virker for anmassende.